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颐和园首次推出端午文创礼盒,要和故宫争文创红利?
clcg23.cn     2020-06-06 09:29:23    来源:北京海淀    点击:

国都期货有限公司  5月25日,颐和园首次推出端午文创礼盒,三款分别以“端午舟到”“游园赏景”和“大吉葫芦锦盒”为主题的端午文创礼盒,提前为游客游园增添端午节氛围。今年颐和园推出的百余种文创新品,涉及美妆、服饰、日用品等,价格将走“亲民路线”。

  三个款式源自颐和园符号

国都期货有限公司  据了解,本次推出的端午文创礼盒,正是选取游客耳熟能详的颐和园符号,与端午节传统民俗相结合,打造节日文创礼物。这次的端午文创礼盒共有三个款式。其中,“端午舟到”礼盒打造成龙舟造型,表达同舟共济、祈福安康之意;“游园赏景”礼盒以颐和园花窗为设计元素,抽拉打开礼盒,透过花窗,一副锦绣万寿山、昆明湖龙舟赛的画卷徐徐展开,“放棹只疑天上坐,凭栏真个画中游”的景象呈现在游客面前;“大吉葫芦锦盒”则采用金银丝线和五彩丝线刺绣,圆圆的盒面上大“吉”点题,大吉葫芦四周刺绣着艾草、五毒纹样,寓意瘟疫祛除,祥瑞来到。

国都期货有限公司  据史料记载,早在元明时期,皇帝就乘船在当时的昆明湖上游览。到了清末,慈禧太后几乎每年都会乘御船自长河进入昆明湖,由水木自亲码头登岸,进入乐寿堂。到现代颐和园作为公园对市民开放后,昆明湖上还曾举办过龙舟赛,夏季在颐和园划船也成为不少市民游客儿时的记忆。

  目前通过电商平台购买文创礼物

  “从去年8月起,颐和园打造了古风游园护照、中秋礼盒、春节礼盒等近10种融合颐和园文化的文创产品,深受游客的青睐。2020年,颐和园将陆续推出百余种文创新品。”颐和园副园长周子牛介绍,其中就包括去年热销的颐和园口红的口红“2.0版”。他介绍,随着年轻人对传统文化越来越喜爱,颐和园正深入挖掘和阐释颐和园的历史价值、文化内涵,与时代元素,通过文创产品开发,让文化文物资源“用起来、活起来”,打造出有颜值有内涵有趣味的文创产品。

  据了解,目前园内的文创专卖店还在关闭状态,大家可以通过电商平台如颐和园官方淘宝店购买这些文创礼物。

国都期货有限公司  首发仪式上,除了推出三款端午主题的文创礼盒,颐和园还公布了将尝试设立文创推荐官,现场向演员胡兵授予首位颐和园文创推荐官的称号。

  去年颐和园已推出彩妆

  去年3月21日,继故宫推出口红之后,颐和园也推出了口红。颐和园的口红一经推出,短短24小时就在互联网售出超过4000支“正宫娘娘风”口红,荣登新晋“网红”榜。据报道,该口红系列中,最具话题性的是三款口红,分别被命名为凤仪红、凤翎红、凤韶红。

  据介绍,颐和园口红采用3D立体镂金彩打,全金属管身通过彩墨层层渲染,配以高度还原的掐丝珐琅工艺,使得每一条纹路都清晰可见。颐和园的系列彩妆是与国产品牌卡婷联名,分为口红、眼影、气垫和面膜等十款商品,设计灵感取材于颐和园中重要文物──慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风,屏风上的凤凰纹样,中国国风色彩浓郁。

  颐和园作为中国古代皇家园林,是历代皇家休闲度假之地,有着“皇家园林博物馆”的美誉之称,为受众打造高品质的身心享受。值得一提的是,颐和园不仅是慈禧太后晚年常住的居所,在颐和园众多文物里“百鸟朝凤“也是慈禧太后的挚爱。由于有着重要的历史地位,加上美丽优雅的景色,促成了其皇家历史背景的价值。

国都期货有限公司  在颐和园推出的联名款彩妆中,包含口红、眼影、气垫和面膜4个品类,设计灵感来源于颐和园内慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风,取绣品中“祥云神鸟”、“桃花双蝶”等纹理及颜色为元素,将古典雅韵与潮流色彩结合。

  整体看下来,这套联名彩妆的国潮画风的包装非常吸睛,既融合了颐和园的历史文化故事,也营造了颐和园环境本身的优美意境;不仅符合年轻群体的时尚审美观,也用一种色彩美学视角,展现彩妆品牌向来诠释的女性美。

关键词:颐和园 文创 文创礼盒 端午 故宫 

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